聚划算年货节年味浓 新农计划2.0引领农业新零售风向

上周，一年一度的天猫聚划算年货节火热来袭，为千家万户带来新年好礼，这个春节让爱早回家。特产大街是本次年货节的一大新颖亮点，由百位县长亲自出镜代言，覆盖全国32个省市自治区，126款最具代表性的地方特产。其中东北的红松、赣南的脐橙、老字号知味观的八宝饭等多个极具代表性特产，销量近十万。

​

聚划算年货节是新农计划近期的落地活动。作为聚划算农业核心战略，新农计划致力于整合集团资源，打造口碑和销量双赢的农产品营销案例。目前，升级版新农计划2.0全新发布，通过全集团的合纵连接，推出针对不同品类特产的汇聚系列、抢空系列和寻农系列，强势主推一县一品项目，打造一体化营销解决方案。

聚划算新农计划目前已经在全国28个省及地区政府，发起了100场原产地系列活动，达到了话题曝光和销量的双赢，根据农产品的地域属性，打造了三个不同的系列：汇聚系列立足于地域，贩卖不同品类的商品，此外还有聚焦同一品类限时抢购的抢空系列和小众美食的寻农系列。

过往农产品销售，往往因为地区偏远、农产品知名度不高，交通不便，经常出现产地滞销的问题。聚划算新农计划通过挖掘优质农产品背后的故事，拓展线上销售渠道，提供全域营销解决方案，不仅能够创造巨额销售量，深度扶贫，更打造出知名源产地IP，吸引长期的消费者。

而聚划算升级版战略新农计划的诞生，能够更加深度赋能当地农业。聚划算和当地政府深度合作，扶持当地龙头企业，实现货品升级。此外，新农计划2.0开展新农人联合培育计划，培育更多顶尖农业技术人员。聚划算新农计划2.0深度整合集团资源，与农村淘宝合作，打造村好货计划，打破地域和交通限制让优质农产品走出乡镇，更背靠天猫生鲜，扶持地方旗舰店成长。

新农计划的雏形，要追溯到2013年8月，聚划算在新疆开始了汇聚模式抢鲜购的尝试，在短短3天内，交易额达到了903万元，引发了新疆特色农产品网络销售热潮。

2014年11月23号，阿里巴巴集团与新疆维吾尔自治区人民政府签署战略合作框架协议，将结合阿里云计算大数据、电子商务等领域的核心技术，实现新疆“精准农业”等产业升级。

2016年9月，秉承阿里的新疆战略合作协议精神，结合国家一带一路愿景，聚划算发起“汇聚全球.新丝绸之路”活动，精选丝绸之路经济带沿线国家和新疆地域性特色产品，探索新疆跨境电商的发展模式，提升“世界之窗”的独特渠道优势，也为中国消费者带来更多消费选择。

2017年6月，聚寻农来到了四川青川。“青川女孩要寻找100位浙江恩人”的公益事件话题，迅速引起大量官方媒体关注，达到了21亿次用户超高曝光率。通过线下发布会加上线上社交媒体发酵，引爆了青川木耳的销量，与103位农户合作，用3天取得了原本1年的木耳收成。

2017年11月，聚划算落地新疆，和农村淘宝共同打造了阿克苏冰糖心苹果臻值礼盒，在源产地建立专属果园，提出“18度甜”和“75mm果径”高品质行业标准，引导农产品消费升级，活动3天共计售出超30万件新疆特产，成交超1000万。

2018年1月，聚划算新农计划第七站落地重庆奉节，打造重庆地域名片。根据奉节脐橙“自然真橙”的特点，提炼出“真江水”、“真有机”、“真的熟”三个利益点，以病毒视频、H5、寻农纪录片等不同方式传播，成功打造农产品爆款IP。此外，聚划算还举办了线下发布会和互动快闪店，3天活动卖出7.8万件奉节脐橙单品，累计约25万件重庆特产，以实际销售数据证明了活动的成功。

在未来，以聚划算为先锋，新农计划2.0将积极探索G2B2C模式，与当地政府紧密合作，打造源产地定制包装，提供平台一体化营销解决方案。聚划算通过打造生鲜农产品供应链，在阿里巴巴集团早已成为升级农产品产销体系的重要尝试，推动农业的互联网化升级。

在新零售的浪潮下，聚划算通过整合集团资源，推出因地制宜的电商营销方案，让农民真正能够在可持续发展的农业中得到直接收益。聚划算将响应国家号召，深入农村助农扶贫，帮助农产品上行，解决产地滞销，不仅真正为农户带来福音，更承担起互联网巨头的社会责任，为社会做出贡献。