世界杯战火蔓延 “品牌+球队”成苏宁618标配

• 　　5月30日，作为法国国家队官方赞助商的华帝推出世界杯主题“重磅福利”。若法国国家足球队在世界杯夺冠，对于在2018年6月1日0时至2018年6月30日22时期间，购买华帝“夺冠套餐”的消费者，将按所购“夺冠套餐”产品的发票全额退款。

　　有意思的是，6月8日，阿根廷国家队官方合作伙伴万和推出对标套餐，表示6月8日至7月4日购买活动指定机型的消费者，都可以享受“晋级就返现，金靴享五折，夺冠全免单”的优惠。并与苏宁易购进行互动，疑似发起活动邀请。

　　万和电气国内营销中心常务副总经理方红军曾对媒体表示，世界杯在短期内的热度最高且最集中，拥有梅西、阿奎罗等强辨识度球星的阿根廷国家队，有大量的球迷，对扩大品牌覆盖面极为有利。

　　面对华帝此前“重磅福利”的强势宣言，万和显然不愿沦为配角。拉上国内电商巨头苏宁，共同出击，自然是高手之姿。

　　目前，正值各电商618年中大促火热期。万和的一则声明，从设计风格到规则逻辑，对标华帝之意颇为明显。如今，整个零售行业都处于变革的关键节点，线上流量红利消失，品牌端竞争日趋激烈。

　　相关数据显示，2018年1-5月万和全渠道销售增长57%，线上增长220%。双方合作共赢局面形成已久。

　　华帝早在今年年初，就与苏宁易购敲定2018年销量破15亿的战略目标，双方在包括重点区域渠道建设、产品合作定制、终端客户服务提升等方面都有深度合作。今年1-5月，华帝在苏宁全渠道销售金额同比增长25%，线上增长高达70%，华帝厨电套装在苏宁全渠道排名已跃居前3。

　　阿根廷和法国在绿茵场上尚未相遇，球赛外球队赞助商之战已经打得火热。

　　世界杯年，“品牌+球队”已然成为各大品牌商宣传标配。据苏宁内部不完全统计资料显示，今年世界杯足球队的官方赞助商就达6家，5个品牌。

　　苏宁双线智慧零售模式的优势，以及“3030365”服务的双向加持，难免会成为各大品牌的抢点赛场。

　　据悉，苏宁此次618大促，在整体“大满足”主题上，结合具体赛事举行的“世界杯大咖派对”、“ALL IN 世界杯”、“深夜加油站”等特色活动，都与世界杯元素巧妙结合，这也成为各大品牌争相靠拢的主要原因之一。

　　面对万和的“宣战”，华帝将如何应对，也成为围观群众关心的话题。不过大部分网民已然处于备战厨电大促阶段，更搞笑点评，“希望可以出现双冠。”