不走寻常路 深度剖析苏宁开放平台三大看点

　　尽管苏宁开放平台并未正式上线，但已引发业内以及广大商户中广泛关注。有业内人士表示、，苏宁开放平台并非阿里、亚马逊等传统电商平台开店模式，其双平台开放对现有电商市场格局带来的冲击、帮助商户品牌“落地”、提升用户体验的三大变化则是最大看点。

　　据中国电子商务研究中心发布的《2013年（上）中国网络零售市场数据监测报告》显示，2013上半年中国B2C网络零售市场三足鼎立格局初定。在中国B2C网络零售市场（包括开放平台式与自营销售式）中，天猫、苏宁、京东三家电商继续领跑国内B2C市场前三强，其中苏宁易购市场份额占比约为6%，同比2012年上半年增长54%，保持行业最快增速。

　　业内人士表示，上述三家电商均是平台型电商，不同的是，苏宁是唯一一家具有实体门店优势的互联网企业。近几年，受益于中国网购人群的快速增长以及网络购物在线交易市场规模的不断增加，阿里、京东、苏宁易购等占据了网购市场前三位。但是随着苏宁开放平台依托线下优势全面发力，这种三足鼎立的格局或将被打破。

　　资料显示，一方面，苏宁易购自2010年正式上线以来，通过稳扎稳打的经营策略，创新网购服务体验，成功进入市场前三强，并连续四年保持高速增长态势，成为行业的“黑马”。另一方面，2013年上半年，苏宁先后推出“更名”、“调架构”、“同价”三大举措，为全面发力互联网融合零售打下了铺垫。

　　据苏宁方面表示，8月29日凌晨，苏宁正式开始开放平台内测，近300多家商户参与了此次内测活动，实际结果比预期要顺利。另据了解，在苏宁开放平台正式上线之后，苏宁门店、苏宁物流、苏宁金融、苏宁易付宝等所有资源都将逐步向社会开放。

　　据记者了解，苏宁已经初步完成了整个互联网零售产业链的构造和布局：品类超电器化发展、服务网点网络化覆盖，物流云全国化布局，小贷公司挂牌成立、八大云计算服务中心建设等。

　　分析人士表示，依托强大的产业链优势，苏宁独特的双平台开放模式，无疑将为国内开放平台带来新的洗牌。在苏宁即将上线的开放平台中，最大看点莫过于线上线下融合O2O模式，其可以为互联网品牌落地生根带来新的可能。

　　近几年，国内电商行业的高速发展，催发了一大批新兴的互联网品牌，有趣的是，这些互联网品牌在经过几年的高速增长之后，开始进入增长瓶颈期，许多品牌纷纷谋求涉足线下，尝试开设实体店，弥补品牌“不接地气”的天然缺陷。显然，互联网品牌想要“接地气”，就必须让品牌进行“落地生根”。但是，许多互联网品牌不具备拓展线下零售的条件和实力。而苏宁双平台开放的模式，无疑将为更多的商户特别是互联网品牌带来新的希望。商户在入驻苏宁开放平台之后，即可轻松实现线上线下两大不同平台的品牌展示、体验、销售和服务。因此，苏宁开放平台为商户带来的“线上+线下”，“虚拟+实体”的立体式综合购物模式也是一大看点。

　　据了解，传统电商平台解决的只是帮助商户通过低价形式吸引更多消费人群快速集聚，但是商户良莠不齐，开店容易出头难，砸钱投广告引流成为了商户欲罢不能的“鸦片”，并且仅有10%的商户能盈利。