国美：价格高于双十一返差价

十一月将不再仅仅是网络购物的节日。昨日，北京国美在实体门店启动了“11·1低价行动”，矛头直指在去年创下天量销售额的淘宝、天猫双十一“光棍节”。根据这一促销计划，凡消费者在11月1日至11月11日期间在北京国美全城门店购买商品，同品牌同型号价格若高于11月11日线上电商和线下其他渠道的价格，北京国美将对差价进行补偿。

今年7月履新的北京国美总经理张峰表示，与集中在一天的网络购物节相比，实体店的优势在于导购、物流和体验。消费者不用熬夜，也不用担心延迟送货、有价无货等问题。

从2009年起，阿里巴巴开始在11月11日“光棍节”举办促销活动。“光棍节”刚好处于传统零售业十一黄金周和圣诞促销季中间，成功吸引了消费者，此后也成为电商消费节的代名词。

去年，国美在线等传统零售商的线上商城都参与了双十一的价格大战，但是实体门店较为被动，只能成为11月市场的跟随者。

今年，北京国美表示选择在11月促销，就是为了向电商宣战，在价格方面，国美将随时监控网络售价，通过价格对比，随时对价格进行调整。国美还面向全城的消费者公示门店举报制度，只要发现国美商品售价过高的现象，消费者就可以向当地的门店举报，监督门店进行调价。

TCL电器北京分公司总经理郭烨表示，随着家电智能化的发展，体验影响成为家电销售的一个重要环节，在这方面实体门店还是具有优势。“TCL和爱奇艺合作推出的电视，在网上首发一个月后就全面转入了线下。在线下半个月的销量是线上一个月的两倍还多。”