电商大事记:浅谈京东白条背后的电商战

　　京东白条在编辑部真是火了！缘由是京东白条满一周年推出“我靠白条”活动，即日起至26日，京东分期全免息。同时放低新用户申请门槛，一般银牌用户申请都能获得5000元的白条。相信有不少小白用户连京东白条是什么都不知道，那么这一期电商大事记就让小编聊聊——京东白条以及背后的电商战。

　　什么是京东白条？哪些用户可以拿到白条？

　　京东白条是京东金融推出的一种“先消费，后付款”的全新互联网金融赊购产品。最高信用额度能15000元，主要针对学生和白领。说白了，就是你可以先买京东的商品，后付钱。不过和银行信用卡一样，这东西也有费率，按不同月期计算。而本次京东白条限时免息（免费率），更引燃了不少用户深藏的购买欲望！

小编是银牌用户，白条额度5000元

　　当然，前提是你必须在京东进行过消费，包括交易次数和购买商品数量等作为信用评估的标准。简单说，你是什么等级的用户（银牌、金牌、钻石等等），就能获得对应的白条额度。

　　为什么要推出京东白条？

　　1、金融互联网化的尝试。刘强东东哥曾经表示，未来京东的金融业务将会是京东最赚钱的业务。且不论这是不是吹牛。从现在来看，互联网金融确实具备巨大的颠覆力。每一个在京东购物的用户都拥有一个信用评分，而信用评分可以转换为京东白条进行再消费。京东白条背后代表的是信用评分，这无疑将成为京东最重要的资产。

　　恰好近期的一个新闻：《京东涉足房租分期推“自如白条“》。放眼来看，目前火爆的O2O业务，正需要京东白条支撑起用户对商家的不信任感。

　　2、在众电商混战中获胜必不可少的要素。京东白条的出现无疑是许多剁手党的福音，告别手头紧的烦恼。以笔者了解的情况，目前中国消费者对于手机产品的购买力主要在1000-2000元，对于更高价位的消费产品（多件总价高的产品），消费者不是不想买，而是不能买。对于这种尴尬的情况，众电商普遍都会打价格战。而京东除了促销活动战之外，京东白条的出现，一定会很快刺激京东的消费规模，比如说小编想入手S6 edge，却苦于一时间拿不出太多钱来，选择信用卡费率太高，选择京东白条进行零息分期，则更能吸引小编购买。而这一点相信是其他电商所不愿意看到的。

　　其他电商的策略？

　　天猫：分期购。

　　1、支持0首付。但实际上，天猫要求用户的余额宝内有一定金额才能进行分期；2、支持3期0手续费，这可能是很多人不选京东转天猫的重要原因了。目前无论是京东白条还是银行信用卡，期数越多，利息越高。而天猫推出的3期0手续费，无疑将吸引更多用户。3、支持自动还款，对于还款用户更加超级方便。将钱放进余额宝中，既简单进行自动还款，同时还可以有另外的收益，真是简单方便，人人爱。

　　苏宁易购：易付宝

　　易付宝相对京东白条与天猫分期购来说，相对保守。主要功能有网上支付、信用卡还款、转账汇款、手机充值、生活缴费等。

　　不过最值得一提的是，苏宁众筹，主要包括有农产品与公益的众筹，智能家居、创新设计产品，互联消费金融与各个领域的结合众筹。对于认筹者来说，不仅能通过认筹获得产品，同时能获得金融的收益，市场的回报等等。

　　谁能胜出？

　　一众电商们的战火从价格战促销战，一直烧到了传统领域里。目前看来，许多大型电商都非常有意向进军传统金融界，将互联网的思维融入到金融中。假如未来没有遇到政策风险，电商们的集体对决的大混战，无疑能对传统银行构成巨大威胁。

　　当然，面对电商的促销争锋，最终获益的无疑是用户。

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