国内电商众筹崛起：草根与大厂同台共舞?

　　提起众筹网站，不得不提起开山鼻祖——分别于2008年与2009年上线的Indiegogo及Kickstarter，后者更成为目前全球最大、最知名、为创意项目筹集资金的众筹平台，是国际各类众筹平台竞相模仿对比的对象。

　　在国外，Kickstarter几乎就是“众筹”的代名词。迄今为止总计募集资金超过10亿美金，全球超过570万人参与其中。该平台抽取成功项目总集资额的5%作为佣金。

　　相比Kickstarter只面向美国、加拿大和英国等地区开放，Indiegogo的业务是全球性的，平台上已有来自全球224个国家和地区的众筹项目，其不对网站上发布的项目进行审查。目前在Indiegogo众筹成功的项目需要向其支付4%的费用。

Indiegogo及Kickstarter官网首页

　　近两年，各种众筹平台及众筹项目如雨后春笋般的出现在国内各电商平台——

　　2011年，点名时间成立。这个被誉为中国的kickstarter的众筹平台也是国内首家众筹网站；

　　2013年，众筹网成立。时隔两年后的今天，它已创出了国内融资额最高众筹记录以及投资人最多的记录；

　　2013年12月，淘宝正式上线众筹平台，从起初的明星与粉丝的互动到如今，它已向淘宝的普通卖家开放报名；

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　　期间也不乏不少诸如追梦网、淘梦网、创艺网、梦想汇、海色网、圆梦村等“让你发起和支持梦想”的众筹基金平台。据不完全统计，如今，积木、好梦网、创意发、点名时刻已卒。

　　时间转轮来到两年后，除了淘宝，我们熟知的B2C平台京东、苏宁、国美都陆陆续续开设了自家的众筹平台及项目。不过相比国外诸如kickstarter的老牌众筹网站，国内的众筹因地制宜，充满了本土特色——

草根圆梦抑或大厂预售？

　　项目准入低门槛、多样性、依靠大众力量、注重创新，这是百度百科对于众筹的特征描述关键词。翻遍国内的几个电商众筹页面，国内大厂开始频频刷存在感、数码及其周边开始大量刷新占有率、常规更新（显然也不穷）的迹象表明，不乏草根，也不缺有钱的主。

全民参与抑或经销商订购会？

　　　1元、49元、199元、299元，作为普通消费者的你，可以对这个众筹产品的筹措资金“贡献”多少力量呢？但对于经销商来说，他们能给几千、几万、甚至几十万元，当然，1元钱实在也是拼RP的志在参与，其他的价位，对于普通消费者而言也算是早买早享受——

新型团购抑或变相预售？

　　在去年8月，一度以“中国的Kickstarter”自居的点名时间CEO张佑曾表示告别众筹转型预售，主打智能硬件新品限时预售，进一步向电商平台靠拢。不过一年后的今天，它又宣布重回众筹轨道。

　　然而，一年后的众筹已不再是原来纯粹的草根圆梦，更像是混杂了普通消费者、草根创业者、知名厂商、各类经销商的电商展销会。

　　据了解，在转型为预售的不到一年时间里，点名时间曾将包括魅族在内的部分国内知名厂商的产品放在首页显眼位置宣传，然而这并没有让其成为首屈一指的人气预售平台。

　　9月8日，360与酷派经历了一夜的口水战，但它们共同打造的奇酷手机还是如约而至，并上线京东众筹。显然，同作为国内知名大厂，360及酷派属于不差钱阵营，不过相比传统预售，新的平台、相对较新的销售模式、新的宣传造势噱头——厂商们嗅到新的商机、消费者又感到新鲜。

　　我们无法定义它是不是众筹的新形式，但相比草根创业者，实力财力雄厚的厂商选择了诸如京东众筹、苏宁众筹的老牌电商，他们就赢了。实际上，相较之下，这些老牌电商的一个显著特点是结合首发、预售等关键词，更好的为厂商服务，同时为消费者开辟一个获得产品的渠道（或许比普通渠道更快）。

　　最后一点，对于厂商及经销商而言，相比传统的免费（或少量定金预定），此类众筹因为支付固定款项，他们能迅速掌握市场反应走向并调整产能备货。不过，那么多人扎堆一起买，有木有一种团购的赶脚？

国内电商怎么玩产品众筹？

　　据不完全统计，截止7月底，全国正常运营众筹平台224家，相比上月增加13家。淘宝众筹、腾讯乐捐、京东众筹及苏宁众筹更是以超强的人气、90%的总投资人次占比成为了众筹行业的领军代表，远远拉开和其他平台的距离。

　　相比点名时间、众筹网等专注于发展众筹平台的开荒者，诸如淘宝众筹、京东众筹、苏宁众筹等以电商为基底的众筹平台却后来居上，对前者形成包围之势！

　　无论是淘宝众筹、京东众筹、亦或是苏宁众筹，都是综合类众筹，产品众筹涵盖智能硬件、流行文化、公益地产、农业各个方面。有趣的是，6月正式上线的国美众筹更增设了金器玉石类的奢侈品众筹产品，是首家开启奢侈品项目众筹的电商。

赢利点：交易手续费为主

　　作为全球最大的众筹网站kickstarter，其最先开创了众筹平台收取交易撮合费的盈利模式。此后，京东、苏宁等电商众筹平台也陆续以其蓝本收取成功融资总额的5%左右的手续费。不过，淘宝众筹是个特例——

　　除此以外，增值服务（财务顾问、融资服务、法律服务等）、广告营销等都开始被尝试挖掘为国内电商众筹平台的掘金点。

众筹流程：最长可达数月

　　从构思产品概念到发起众筹直至成功，一个众筹产品完成的时间从20天到60天不等，随着生产力的提高，曾经动辄大半年的众筹流程也在不断精简和缩短时间。

　　对于普通消费者而言，如今的众筹页面下单与普通产品的购买并没有太大区别。但对于众筹发起人却要经过如上几个手续。虽然不少众筹产品名不见经传，不过大家不用担心，对于退货退款及售后服务方面，各大电商对众筹发起人还是有较为严格的条款约束。

　　据8月众筹报告显示，苏宁众筹8月的成功项目为60个，筹资额为6844万元，位列筹资金额排行榜的第一名；京东众筹共174个项目达成目标，成功筹资达5217万元，位列8月筹资金额排行榜的第二名；淘宝众筹8月成功项目数为160个，筹资额为3150万元，位列筹资金额排行榜的第三名。与此同时，众筹网成功项目多达181个，虽然筹资额并不多，但是最为活跃的平台。

附：部分电商众筹介绍

淘宝众筹

　　2013年12月，淘宝正式上线众筹平台，名字为“淘星愿”，立足点是帮助明星实现愿望，由明星发起项目，粉丝参与完成。其后，淘星愿延伸出“淘宝众筹”，向淘宝的普通卖家开放报名，目前“淘宝众筹”是一个综合性的奖励众筹平台。其涵盖范围包括科技、流行、农业、设计、公益等项目，其中以农业产品较大比重。

京东众筹

　　2014年7月，京东金融上线了众筹业务“凑份子”，首批上线的是产品众筹，主攻智能硬件、流行文化两个领域。如今的京东众筹牢牢占据市场大半壁江山，市占比超过五成，是目前电商平台上发展最为成熟的一家，已经成为了中国最大的权益类众筹平台，稳坐头把交椅。

苏宁众筹

　　2015年4月，苏宁金融集团旗下的众筹网站上线，涵盖实物、公益、地产、娱乐、影视、文化、农业等领域。不同于大部分平台的是，苏宁众筹将为到期的众筹项目提供后续营销方案，根据不同的产品和服务类别，在苏宁易购平台销售，而且苏宁众筹是国内唯一一个实现同时在线上平台、线下实体门店同步开展众筹产品体验的全渠道平台。

国美众筹

　　2015年6月，国美在线宣布正式上线众筹平台，并发布6大众筹项目，涵盖智能硬件、奢侈品、文化娱乐三大领域新奇项目，是首家开启奢侈品项目众筹的电商。