有这么一家企业,从来不主张价格竞争,始终坚持优质产品和极致服务,在“互联网思维”喧嚣的大潮中,勇于坚持自我,向业界喊话:小米模式未必适合所有企业,电商未必不适合高端产品发展。 这家公司叫方太。 方太并不是最早进入线上电商的玩家,但从2011年成立第一天起,六年的时间里,方太电商始终坚持体验为王,一直保持厨电行业第一的位置。 在中国提到电商,有两个人不得不提,一个是马云,一个是刘强东。刘强东曾在接受媒体采访时强调,作为CEO,不仅仅是首席执行官,同时也是首席体验官(Chief Experience Officer)。“我自己必须是最忠实的客户,我也要不断体验自己公司的服务。如果我做不到这一点,员工只会把公司的价值观当作挂在墙上的口号。” 2011年2月28日,方太天猫旗舰店上线,方太正式开启了线上运营。随后,陆续与京东家电、国美电器以及苏宁厨卫电器等国内知名网络展开了推广营销合作,由此,方太实现了传统家电企业的完美“触网”。 当不少企业对电商的理解还止于一种渠道的补充,甚至仅仅当做清库存、低价抛售产品尾货的时候,方太已经意识到涉足电商仍然需要保持高端品牌形象。与传统线下零售相比,线上的体验同样至关重要。在整个购物的环节中,无论是销售服务模式,还是交付环节,“服务体验”贯穿全程。产品体验、营销体验、视觉体验、在线体验、客诉体验、售后体验,每一个环节都由消费者实际参与、实时反馈。 近两年消费升级的大趋势,正在逐渐印证方太电商的眼光布局。 线上持续保持行业第一的高速增长,高端厨电行业第一的地位,这是消费者对方太电商认可的最好体现。近5年,方太电商每年保持成倍增长。2012年实现销售额2亿元,到2016年,这一数字达到20亿元。 不走低价竞争路线,坚持通过线上体验重塑价值链,方太电商从顾客的需求出发优化供应链,在高端厨电市场中,用六年演绎了从创新到持续增长的传奇。 2月16日,方太电商六周年店庆活动正式拉开帷幕,并启动66位CEO(Chief Experience Officer,首席体验官)的全国招募活动,幸运的首席体验官将代表66位CEO于2月28日在北京方太生活家现场与方太签约,并体验方太全新的厨电产品,届时,大众喜爱的明星陶虹将作为方太电商明星体验官全程参与。 打造完美的用户体验,这是方太电商永恒的坚持。 |
方太电商六周年 坚持体验赢得用户
2017-02-21 14:59 出处:其他 作者:佚名 责任编辑:yuyanhong_JZ
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