阿里家庭娱乐未来智能电视合作联盟齐聚AWE2017

全球三大家电及消费电子展之一、有着中国家电产业发展风向标的AWE2017(2017年中国家电及消费电子博览会)3月9日在上海开幕。今年展会主题主打“智慧生活尽在AWE”，这也让家电领域智能化程度最高、用户接受程度最高的智能电视成为关注焦点。据了解，海尔、海信、康佳、长虹、三星、夏普、飞利浦等国内外知名品牌厂商均将携最新产品亮相，而这些响亮的电视品牌都有一个共同的标签——阿里家庭娱乐未来智能电视合作联盟。

本届AWE，不产电视的阿里家庭娱乐并不直接参展，但存在感依旧强烈，未来智能电视合作联盟内合作厂商的多款新品电视纷纷在为其“代言”。据了解，作为与阿里家庭娱乐合作最深入的电视厂商，海尔早在2014年就联合阿里推出海尔阿里电视，在AWE2017期间海尔还将发布第四代阿里家庭娱乐定制款电视新品，主打全程语音智能操控、大数据推荐、儿童/家长双模式切换、4K超高清及VR全景体验等功能。此外，海信也将展示阿里家庭娱乐定制款智能电视。

大数据人工智能赋能 阿里家庭娱乐助厂商智能升级

自2013年起，我国电视产业便走上了智能化升级快车道，在过去短短三四年时间里，智能电视逐渐普及。据奥维云网最新数据显示，2016年国内彩电零售规模为5089万台，其中智能电视的渗透率高达83%，这得益于影视剧、综艺、网剧、游戏、应用等在智能电视上的呈现，满足了用户多元化需求，加上互联网的第一批原生用户——85后全面进入家庭生活状态，使得家庭娱乐中心重新回归客厅电视大屏。毫无疑问，智能电视已然成为家庭“智慧生活”的重要载体。

智能电视之所以智慧，关键在于互联网、人工智能以及大数据等技术的应用。对此，阿里家庭娱乐的选择不是直接造电视，而是赋能电视厂商。几十年来，海尔、海信、长虹、康佳、夏普、飞利浦等电视厂商早已完成品牌教育，用户信任度极高。更为重要的是，电视厂商在硬件制造、供应链管理、终端渠道、售后服务等方面拥有互联网企业无可比拟的优势。阿里家庭娱乐事业部总经理李捷曾向媒体表示，对电视硬件制造和供应链管理保持敬畏之心，绝不直接涉足。因此，在终端价值普及层面，阿里家庭娱乐选择向电视厂商输出自身的内容、大数据人工智能、电商等生态优势。

以海尔为例，目前其国内所有的智能电视产品都是与阿里家庭娱乐合作，海尔电视的“智慧”与阿里家庭娱乐开放生态的“赋能”密不可分。借助阿里家庭娱乐的大数据及人工智能技术，海尔智能电视可以进行精准的用户画像及用户行为偏好分析，实现内容智能推荐，达到“千人千面”效果，满足用户个性化需求，全程语音智能系统，极大地提升了用户与电视的交互体验;同时，阿里家庭娱乐与海尔联手打造的“家联网”，则让用户体验到了更便捷且有社交互动的大屏购物、游戏、少儿教育、视频聊天等多元化家庭娱乐功能。

内容赋能 联盟厂商独享优酷优质海量资源

技术能带来更好的用户体验，而内容则是智能电视的服务价值核心。智能电视最初得以迅速普及的关键，就是源于它能提供海量的优质内容资源，让用户在内容和观看方式上的选择更多更个性化，而这也正是阿里家庭娱乐优势所在。

阿里家庭娱乐在优酷庞大内容的支持下，用户可以收看包括动漫、电影、电视剧、综艺、新媒体在内总数量超1,076,000集内容。目前，热播大剧《三生三世十里桃花》、《大秦帝国之崛起》在联盟厂商的阿里家庭娱乐定制智能电视上持续受追捧;电影方面，最新奥斯卡获奖影片《海边的曼彻斯特》、好莱坞动作恐怖大片《黑夜传说5》，以及《房间》、《神奇队长》、《布鲁克林》等高口碑获奖影片也都将陆续上线。

内容之外，阿里家庭娱乐生态还能助力厂商的线上销售。去年“双11”，共有9个植入了阿里家庭娱乐的技术及内容服务的电视品牌参与了联合大促。其中夏普携手阿里家庭娱乐推出搭载阿里YunOS TV系统的新夏普电视，引入阿里家庭娱乐和优酷的版权内容，在“双11”期间实现了超6.2亿元的成交额，占据大尺寸电视销量排名第一。

可见，尽管阿里家庭娱乐不做智能电视，却从大数据与人工智能赋能、内容赋能、电商营销赋能等方面为智能电视提供了完整的生态解决方案。用阿里家庭娱乐事业部总经理李捷的话来说，电视的智能化，除了硬件升级之外，真正瓶颈是应用、桌面、支付、账户、内容以及更快更清晰的播放体验等，阿里家庭娱乐要做的就是向传统电视厂商提供进化的能力。

业内人士直言，随着以智能电视为中心的家庭娱乐场景不断健全，未来智能电视相关产业将不断丰富，市场前景无比广阔。而政府对于家庭娱乐消费场景的建设也是持鼓励态度，就在3月5日，李克强总理在政府工作报告中强调，要扩大数字家庭为代表的信息消费。

近年来，乐视和小米等互联网企业跨界进军电视领域，给传统电视巨头形成一定的冲击;它们通过内容+服务，结合硬件低价切入，抢占了一部分智能电视市场。但是传统电视厂商凭借多年积累的硬件制造经验、品牌知名度、完善的线下渠道、成熟的供应链管理和售后服务网络等，依旧主导着中国电视产业;与阿里家庭娱乐开放生态的结合，则将能够实现从传统电视向智能电视的全方位升级。随着数字家庭被写入政府工作报告，对于电视厂商来说，阿里家庭娱乐将是其向数字家庭进军的理想合作伙伴。