从AWE2017新品发布看阿里家庭娱乐与海尔电视如何做到1+1>2

3月9日，全球三大家电与消费电子展之一，与美国CES和德国IFA齐名的中国家电及消费电子博览会（AWE2017）在上海开幕。本届AWE吸引了超过700家来自全球的知名家电与消费电子品牌入驻，国内家电巨头海尔携其最新研发的智慧家庭解决方案参会，并重点推出了与阿里家庭娱乐合作的第四代智能电视。据了解，海尔与阿里家庭娱乐合作的第四代智能电视完全采用阿里家庭娱乐的智能电视生态解决方案，无缝接入其智慧家庭生活场景。

图：AWE2017海尔与阿里家庭娱乐合作第四代智能电视展位

据记者现场了解，海尔与阿里家庭娱乐合作的第四代智能电视采用时下最流行的无边框超薄设计和4K曲面屏，颜值一流。而在软件功能上，该款电视全面接入阿里家庭娱乐智能电视生态解决方案，能够实现全程语音操控、大数据精准推荐、少儿/常规模式切换等智慧功能。比如在免摇控器的全程语音操控模式下，用户直接语音说出“天蝎座男生喜欢看什么电影”，阿里家庭娱乐的大数据后台就会根据天蝎座用户特征、性别特征加上用户数据，给该用户推荐相应的影片列表。

在内容方面，该款智能电视全面引入阿里家庭娱乐基于优酷平台的大屏内容，囊括了超过100万集的海量影视、综艺、少儿等内容，更有丰富的音乐、购物、游戏、社交等多元化娱乐应用，可以满足每个家庭成员的个性化观影及娱乐需求。当下热播大剧《大秦帝国之崛起》、最新奥斯卡获奖影片《海边的曼彻斯特》、热门少儿IP《小猪佩奇》等均能在该款电视收看。更值得一提的是，阿里家庭娱乐与海尔联手打造的4K私人定制影院，不但涵盖上百部4K高码流影片，更有基于先进VR技术的全景频道，用户在家中就能轻松享受到影院级别的超级视听体验。此外，该款电视还支持在儿童模式和常规模式间自由切换，实现一机多用；儿童模式下，系统能智能屏蔽非儿童相关内容，并按年龄推送内容。

图：AWE2017海尔与阿里家庭娱乐合作推出的98寸第四代智能电视

据了解，阿里家庭娱乐能够为电视厂商提供从操作系统到桌面、内容、支付账户、电商营销、应用游戏的完整生态解决方案。但传统电视厂商的需求各自不同，海尔选择的是阿里家庭娱乐一揽子解决方案，加上其自身在硬件制造、供应链管理、渠道和售后服务等方面优势，海尔智能电视业务发展迅速。2016年，海尔智能电视出货量达到400万台，同比2015年增长29%且利润率行业第一。海尔作为传统电视领域的领导品牌，近年来一直在积极拥抱互联网，布局建设智慧家庭生态圈。海尔多媒体有限公司战略部部长杨惠迪此前已公开表示，2017年海尔所有智能电视将全面对接阿里家庭娱乐平台。以此次AWE新品发布为开端，海尔与阿里家庭娱乐合作的第四代智能电视有望再创佳绩。

有研究显示，2014年时4.3亿户的中国家庭中拥有智能电视的仅为3000万户，不足10%。此后，智能电视渗透率迅速上升，2016年国内电视零售规模为5089万台，其中智能电视的渗透率高达83%。当下已是智能电视普及的重要时间窗口，互联网巨头和传统家电巨头都看到了这一点。但阿里家庭娱乐并没有选择自己造电视，而是选择与传统电视厂商合作。

阿里家庭娱乐事业部总经理李捷曾表示，对电视硬件制造和供应链管理保持敬畏之心，绝不直接涉足。李捷认为，智能电视行业比手机行业更重，对渠道、供应链和售后服务要求更高，这往往不是互联网公司最核心的能力。“阿里布局智能电视赛道的生意是内容、数据和产品运营，我们的强项正是在用户、内容、营销和数据等多方面对传统电视厂商进行赋能”。比如，利用大数据优势，阿里家庭娱乐有能力结合用户年龄、地域、购买力等多个指标，建立用户画像，实现电视桌面端内容的精准推送。于是，有了阿里家庭娱乐与海尔合作的第一代、第二代直至AWE2017最新推出的第四代智能电视。

在3月5日的李克强总理所做政府工作报告上，“数字家庭”首次被提及，这给智能电视厂商和布局OTT的互联网公司带来了无尽的想象空间。可以预见的是，承载数字家庭建设的OTT产业将迎来重大发展机遇，市场竞争者对家庭大屏入口的争夺也将更加白热化。海尔与阿里家庭娱乐深度合作，共同致力于拓展智能电视新领域，构建更广阔的与家庭生活息息相关的数字家庭生态圈，双方这一合作模式已成为当前传统电视厂商向互联网智能电视升级的标杆典范。在未来竞争数字家庭大屏入口的路上，双方的深度合作有望互相助力，强强联手实现“1+1>2”的效果。