摒弃恶性竞争 合作共赢方是电商的出路

　　在刚刚过去的“双十一”当天，据报道各大电商都获得了可观的收益，同样的当当网在同一天也创造了超过亿元的销量。相对于某只很有名的“猫”来说，当当网的销售额也许不算什么，但对于当当网自身来说，可是比活动前有大幅提升。据当当网提供的数据显示，“双十一”当天凌晨，5分钟内当当网出版物便收订11243单，而当当服装通过5折的方式相比店庆前销量也增长了8倍。此外，当当孕婴童销量达1300万，而纸尿裤类商品自10月22日启动店庆月活动，截至11月9日当天的销售额也突破了5000万。

    面对如此喜人的成绩，按说当当网CEO李国庆应该是没事偷着乐，但是，没想到在接到喜报没多久，又爆出了当当网多收了第三方商家5000元 “ 支持费 ”的事，这还不算，第三方商家还宁可起诉也不愿意掏这些钱。想来，这事闹的李国庆有点“偏头痛”！

    相信很多人看到这一事情的第一反应就是去年淘宝对商户涨价的事。在当时甚至有评论认为，“2012年将会有更多的独立平台诞生。”其实呢？从目前来看，好像并没有更多的独立平台，而当当网这一老牌电商今年也入驻天猫。同时淘宝经过对商户涨价后，反倒越做越好。不仅商城获利，商户也尝到了甜头。

    其实，很多店主都明白，对于零售业来说，促销、活动最重要。但这些活动又离不开大力度的宣传。目前，零售行业竞争激烈，传统地面购物中心与网络商城之间、互联网上的各大商城之间都卯足了劲的“暗战”，各自开展的广告促销活动层出不穷，但这些费用并非由商城独力负担的，而是由商城与入驻商家共同分摊。

    商城开展广告促销，吸引来大量的消费者，让入驻商家获得流量，从而获益。入驻商家去分摊一定的广告促销费用也很正常的。并且从结果来看，不说所有吧，最起码大部分当当网入驻商家在店庆促销中都会获益。这个月，商家们得到了比平时更多的流量、用户需求，绝大多数商家的销售都比往常有极大增长。相比之下，又何必斤斤计较这些“支持费”呢？更何况还是非强制性收费！

    结合这次当当网收取“支持费”和去年淘宝商城涨价的事来看，商城涨价看似一场简单的涨价，在这中间也体现了牵一发而动全身的效果，商城涨价首先增加的是商家的运营成本，其次是增加了商城的门槛，小企业想要加入进来增加了更高一级的门槛，同时也给商城带来了更好的管理秩序形成良性发展，引导商家提升商品和服务的质量。说到底，商城与商户的合作共赢才是电商的根本出路。