现在进口市场的主要消费势力是90后、95后,甚至连00后都加入到购买进口产品的消费大军中。进口品牌也在努力争取这些年轻消费者,该如何把优质的产品和品牌理念传递给中国消费者呢? 天猫国际决定从品牌自身的生命力和影响力方面入手,来打开中国消费者对进口品牌产品的认知。 其实在世界各个国家和地区,像日本、美国、新西兰等地区,有很多在当地家喻户晓的优秀品牌,这些品牌不仅有着悠久的历史,还有着精湛的工艺。但是这些优秀的品牌进入中国市场,因为缺乏有效的途径让中国消费者了解这些品牌的故事和理念,因此很难快速的让中国消费者接受。因此这些产品如果想要尽快的融入中国市场,让中国消费者接受,就需要有一个渠道能让这些产品零距离和中国消费者接触,需要用年轻消费者的交流方式来打动中国消费者。 天猫国际发现了国际品牌和中国消费者之间的“鸿沟”,推出了“国际品牌站”,并发起 #全球探秘计划#,用这样的活动方式呼吁年轻人探索心中的未知世界。 首先天猫利用“国际品牌站”,让消费者从接触品牌、了解品牌、获取品牌信息,都决定购物,权益领取、购买转化、成为忠实消费者的全链路体验。通过多个模块拼合在一起,让消费者实现一站式购买。除此以外,天猫国际还从品牌的特性和理念为其量身定制化的营销方案。把线上活动和线下活动进行深度融合,让消费者不管是线上和线下都能了解到品牌的理念,从而促进消费者购买。 天猫国际还从创意的形式和优质的内容入手,加强消费者和进口品牌的粘合度,这样能激发消费者和品牌之间的情感共鸣,还能给消费者带来感官享受和精神的愉悦。 天猫国际专门为各大品牌设计了一天核心视觉体系,以天猫国际“猫眼”为核心识别元素,然后和品牌主色调进行搭配,从而传递出品牌独有的风格,不管品牌的冷淡高傲风,,还是严肃认真风,甚至是自然健康或者是活泼热情的风格,都能通过主视觉图充分展现出来,下拉式的全屏视频沉浸式体验,将国际品牌的调性体现的淋漓精致。 除此以外,天猫国际邀请众多时尚达人,用达人们的优质体验替换简单粗暴的促销信息,通过契合品牌的内容,为品牌实力种草;让年轻消费者体验一站式购物,还能提升购物体验上提高消费者的愉悦度。 天猫国际品牌站的推出,让跟多年轻消费者更容易了解进口品牌,也给国际品牌和中国消费者之间提供了一个相互了解的渠道。以前中国消费者想要购买海外品牌,需要查一下相关的信息,还需要找各种媒介,现在天猫国际品牌站,一站式解决。这也是为什么天猫国际受到各大海外品牌欢迎,受到各大消费者信赖的原因之一。 天猫国际让消费者更了解海外品牌,让中国消费者更方便的购买海外品牌。 |
天猫国际让消费者更了解海外品牌
2019-07-09 16:20 出处:其他 作者:佚名 责任编辑:yuyanhong_JZ
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