带电品类与消费品全面升级 反向定制乘京东11.11东风飞跃式发展

　　眼下，距离11月11日越来越近，各大电商平台以及线下商铺纷纷启动优惠促销活动，共同迎接这场盛况空前的购物狂欢盛典，让消费者尽情享受剁手买买买的乐趣。

　　值得一提的是，今年刚刚晋升成为11.11大促主场的京东，不仅推出超级百亿补贴、千亿优惠、12亿件低价好物等一系列优惠福利，而且专门为消费者准备了一份非常特殊的礼物：2亿件反向定制产品，覆盖家电、手机、电脑数码、消费品等众多品类，其中与各大家电厂商反向定制的京品家电更是爆款迭出，仅数量就达到1200万件，全面满足消费者的个性化需求。

　　占比30% 反向定制家电“占领”京东平台

　　2018年9月，京东家电正式上线反向定制的专属标签家电产品——京品家电，是依托京东海量消费大数据，精准洞察消费者最迫切需要、最心仪的功能，再由品牌生产厂商根据京东提供的数据进行生产、定制专属的家用电器，从根本上解决消费者的痛点，降低试错成本的同时，促成消费流程效率的最大化，优化家电产业链，提高品牌的核心竞争力。

　　从上市之日起，京品家电就赢得了市场的热烈回馈。2018年的京东11.11全球好物节，已经上线63个家电品牌的44个品类、超过200款京品家电;2019年京东618期间，京品家电平均成交额环比5月提升了4倍，在京东家电的整体成交额中的占比翻番。

　　如今，随着11.11京东全球好物节正式开启，京品家电更是火力全开。据介绍，主流家电品牌为京东单独开设了200多条独立生产线，提供超过3000万件极具价格竞争力的独家新品家电，其中京品家电占比30%，达到1200多万件。

　　以空调领域为例，格力宣布全品类产品参加京东家电合作，在多个品类产品上进行独家包销合作;扬子空调专门上线两款京东独家专供的空调产品，在品牌内销售占比接近20%。再如彩电领域，黑电巨头TCL通过12条独立生产线提供超过百万件独家新品家电，京品家电的数量高达数十万件。

　　而在小家电领域，京东家电发挥平台和大数据优势，启动了加湿器、水塔扇等品类的反向定制。其中，京品加湿器来自德尔玛、小熊、格力、美的、飞利浦、亚都等主流加湿器品牌。京东将以定制化、个性化的京品加湿器，携手各大加湿器品牌共同孵化增量市场，助力消费者打造湿润、舒适的生活环境。

　　不止家电 向手机电脑数码消费品加速渗透

　　除了家电外，京东也不断加速手机、电脑数码、消费品等品类的反向定制。目前，京东携手各大厂商推出的反向定制手机、笔记本已成为反向定制产品的代表，受到消费者的热烈追捧。如京东创立的游戏手机品类从2018年至今总销售额已突破320亿元，影响人群超过9000万;电脑数码事业部联合惠普、联想分别推出的暗影精灵系列、拯救者系列等游戏本，一经发售就引发抢购狂潮，成为了游戏本领域的人气爆款。

　　而在消费品领域，据2019年7月央视《消费主张》报道，京东消费品事业部与厂商联手打造的一款纸巾，通过对配方和生产流程进行优化，满足了消费者对保湿性能的需求，实现销售量翻倍增长，为消费品的反向定制树立了新标杆。同时，京东超市已携手多家品牌推出反向定制产品，如维达的以国为潮纸巾、【福来恩+犬心保】礼盒等产品也颇受消费者欢迎。

　　近日,国家统计局主管的中国市场信息调查业协会发布了《2019年第三季度B2C电商平台市场消费报告》，认为按需生产的反向定制，对消费者的个性化需求实现精准对标，不仅极大提高消费者的热情，同时也会激活品牌商不断开发新产品的积极性。可以预料的是，随着京东持续推进家电、手机、电脑数码、消费品等反向定制产品的渗透普及，被充分激发消费潜力的中国消费者，将迈入全新的反向定制时代，享受更加美好的个性化、定制化生活。