小城有活力 京东11.11下沉新兴市场用户数同比增长104%

　　11月1日，京东全球好物节迎来开门红。身处大城小镇的消费者选择了数以亿计的好物，一二线城市消费者消费活力依旧。截至到11月1日24时的京东大数据显示，北京、上海、深圳、广州、成都成为首日下单金额最高的5座城市;而从增幅上来看，下沉新兴市场更加活力。黄山、荆门、新余、南平、三门峡则排在前列。1日全天，低线级市场整体下单用户数同比增长104%，下单的新用户中72%用户来自低线级市场，焦作、保定、聊城、泉州、温州5座城市中的新用户占比最高。

　　中小城市成为消费升级新动力 京东全渠道下沉触达5亿用户

　　今年的京东11.11，京东通过放出众多福利，向消费者展示了自己更多的诚意。贯穿整个周期的 “超级百亿补贴，千亿优惠”钜惠，通过种种让利方式，将超过12亿件低价好物带到消费者面前，而京东PLUS会员至少省90亿元，在充分发掘市场潜力的同时，也让京东牢牢把握住了新的流量增长渠道，特别是红利见顶之后，提前启动的京东11.11，为京东11.11活动的跨越式增长贡献了极大的作用，证明了京东11.11是行业中最出彩的好物、低价、好服务的新主场。

　　贯穿京东11.11的 “超级百亿补贴，千亿优惠”，就像直径2.5公尺的山东滕州大煎饼“碾拧”一样给力

　　从1日的战报来看，中小城市逐渐成为消费升级的新动力，京东的全渠道下沉也正在满足更广泛的低线级市场消费需求。

　　11月1日，65英寸以上大屏电视在县镇市场的销量同比增长200%以上，500升以上大容量冰箱和10公斤及以上容量的洗衣机销量占比将近一半。以美的大白鲸、奥克斯京福为代表的京东家电专卖店专供空调带动空调销量大涨，并把壁挂空调的一级能效产品销量占比推高到了68%，变频占比超75%。空调在低线级市场的消费升级还体现在高端型号无风感柜式空调的销量达到了平均日销的25倍。县镇市场居民越来越注重饮水健康，净水产品的成交额超过去年同期8倍。

　　下沉新兴市场的崛起，成为了电商平台们争夺的焦点。而今年京东11.11取得如此丰硕的成绩，也证明了京东在下沉新兴市场的渗透取得了优异的成果，深度触达了超5亿的下沉新兴市场用户，不仅满足新兴消费群体省心又省钱的需求，同时也在新一轮的流量争夺之中已经取得了先机。

　　下沉新兴市场迎来爆发 全民京喜日卖出6000万件商品

　　“薅羊毛”一直以来都是电商平台用户们最喜欢做的事。今年，通过京东旗下社交电商平台京喜，来“薅羊毛”的消费者呈现出爆发式的增长。10月31日正式接入微信一级入口的京喜，在同日开启了“全民京喜日”，开场还不到一个小时，京喜销量即突破100万单，全天共卖出近6000万件商品。在下单用户中，女性用户占比达62%，90后用户占比53%;来自3-6线城市的新用户占当日京喜新用户的74%，京喜新用户也占到了当日京东全站新用户的比例达42%。而在爆款商品方面，工厂直供下单量环比增长16倍，来自成都纸品产业带的竹浆抽纸全天卖出293万件，来自义乌产业带的洗碗巾全天卖出50万条，来自福建泉州食品产业带的软吐司面包全天卖出超过100万包。

就像景德镇瓷器的精雕细琢，京喜以工厂直供的方式为消费者带来低价好货

　　京喜是京东以全面升级的拼购业务为核心，以微信一级入口为主要载体，聚焦于下沉新兴市场消费人群，既有高质价低好货，又有丰富的社交玩法。

　　京喜以工厂直供的低价好货，结合沉浸式泛娱乐化的互动购物体验，进一步深耕微信市场，把质优价美的商品带给更庞大的下沉新兴市场消费人群。京喜的惊艳亮相，展示了京东通过赋能产业带，打通需求侧与供给侧的连接。此举不但让消费者多样化、个性化的购物需求得到了更大的满足，同时还帮助厂商们拥有了更为广阔的发展前景。未来，京喜将为全国10万家制造型企业搭建高效零售系统，推进优质产能与消费者需求的精准对接，释放产业带价值。

　　整合创新供应链 为每个消费者提供量身定制的新品

　　京东11.11不只是在让利阶段让更多的消费者享受到了优惠，在供应链的整合创新方面，京东11.11也向消费者提供了更多C2M新品。活动期间，京东将海量数据、先进的技术能力结合，计划售出超过2亿件C2M(反向定制)商品，保证满足消费者追求最新、最潮、最具性价比好物的购买需求。未来三年，京东也将继续发布超过一亿种新品及C2M产品，预计创新含量高的品类将会占到70%以上。

　　京东1.11开启首日，C2M反向定制商品成为浏阳河爆竹一样的爆品

　　以通过C2M反向定制的京品家电为例，由于更贴合消费者对功能的个性化需求，成为了今年11.11消费者追捧的热点，截至11月1日中午12点，京品家电的成交额已经占据京东家电整体成交额的15%。其中，京品电视和独家供货的新品电视成交额达到上月日均成交额的8倍。在 PC品类中，反向定制产品成交额同比增长8倍，每销售5台显示器中就有2台来自反向定制。今年主推的高性能设计师台式机品类销量同比增长10倍，以C2M模式打造的WiFi6高速路由器销量环比10月日均增长7倍。带鱼屏显示器销量同比增长5.5倍。此外，京东通过C2M模式打造的阅读手机和游戏手机产品销量同比增长400%。京东超市的福临门6.18L定制款食用油成交额同比提升19倍，海飞丝小绿瓶无硅油系列成交额同比增长6倍。

　　11月1日0时起，5分钟笔记本销量超过9万台，手机18秒销量突破万台，京东超市10分钟成交金额同比增长6倍，京东11.11全球好物节卖货速度就像火箭一样快

　　作为品牌、商家最友好的电商平台，京东强大的平台能力是其成为11.11新主场的基石。这次京东11.11，京东在成为2000多家超亿元品牌下半年最大的增量场，并为20多万商家提供巨大增量的同时，也展现了自己为消费者提供更好购物服务的能力。随着京东11.11的深入，京东将进一步充分发掘下沉新兴市场潜力，为更多的一二线消费者及下沉新兴市场消费者带来更好的购买及使用体验。