京东之家直播带货打造线下增量场 手机品类销量环比增长300%

随着消费生态的不断迭代，消费市场也经历了线下到线上、线上线下大融合的变更。作为618的主场，京东在发力线上平台的同时，线下渠道拓展的布局也在紧锣密鼓中进行着。尤其随着下沉市场的不断崛起，加速线下门店的拓展、布局线下渠道的销售战略，成为京东夯实618主场的“重头戏”。6月18日，京东线下渠道——京东之家为用户交付了一份满意的答卷！

线下布局成效显著 京东手机线下销量同比增长超140% 

2020年，受疫情影响，各行业线下门店陷入不同程度的困境，为加速市场经济的恢复，刺激颓靡的消费环境，京东毅然改变策略，从服务入口，全面赋能线下销售渠道、破局重生。据京东数据显示，自6月1日至6月18日，京东之家全国门店实现手机品类总销量同比增长超140%！同时，福建福州爱琴海京东之家、河南郑州美景万科京东之家、福建福州京东之家旗舰店在此次线下门店中销量强劲，名列京东之家成交额前三甲。此外，河北石家庄、江苏宿迁、山东烟台、广东江门、广东中山、广东东莞及湖北武汉等省市区域京东之家门店或京东专卖店均登上京东之家618成交额TOP10榜单。不难发现，京东之家呈“燎原之势”在全国“遍地开花”，全渠道战略布局成果已获用户高度认可。

在5G时代全面来临之际，依托京东在产品、价格、优惠、服务等线上线下的平台优势，京东之家在实现618线下销量大幅增长的同时，也为各大手机品牌厂商在京东618期间的销量增长助力。618数据显示，京东之家线下门店销售的手机品牌中，荣耀、Apple、华为凭借强悍的业绩表现位列手机品牌销量TOP10榜单前三名，vivo、小米、OPPO、一加等品牌销量也凭借5G卖点迎来强势增长，登榜TOP10。

迎风而立 京东之家直播带货成交额达千万级

2020年，直播带货再度 “翻红”，明星、总裁入局，以不同的福利形式为商家和用户打造新的连接点。京东作为中国电商行业的领导平台更是将“直播带货”作为今年618销量的重点发力口。线上打造“总裁直播间”、“百大县长直播”等品类直播活动，为各产业带、商户打造线上最大增量场。线下京东之家低调发力，在618期间累计直播618场，直播带货成交额超5000万元，环比增长300%！在整个618期间，京东之家的导购亲自上阵，通过店铺实拍、消费者互动、新品开箱测评等直观的形式，打造真实场景化购物体验，实现精准“种草”，为用户带来超值好物。

为顺应消费市场结构变化，京东在今年618期间加速推进线下门店的布局。截止到6月18日，京东手机专卖店累计拓展超1500家，京东通讯下辖零售团队以“轻模式”加快开店速度，借助平台开放化战略和全渠道业务布局模式，实现与渠道的深度互联，共同布局并引领线下市场的高速发展。本次618期间，京东手机专卖店表现强劲，其中江苏省苏州市大庄店、上海金山公园路店、广东深圳宝安石岩店位列成交额前三。未来，京东或将在线下零售不断发力，带来线下销售市场新的变革。

此外，作为京东线下布局的另一个“流量池”，京东到家也凭借京东之家2020年初首推的“1小时送达”优质体验，获得了广大消费者的认可与信赖。618期间京东之家在京东到家平台的手机品类成交额环比增长超500%，店铺覆盖超100个城市、达达专区落地超50个城市。至此，京东之家以京东为背书，迎来了手机品类线下零售的新契机，推动了手机等科技产品零售行业线下的新发展。

顺应消费结构变化，京东践行全渠道零售战略，深耕线上线下融合，全面实现供应链、渠道、物流的互相打通，形成线上线下“互为增长”。同时重点发力线下渠道布局，不断升级服务体验，更是在“1小时送达”的极致购机体验中，增强用户粘度，打造消费群体的最大增量。这份战报，无疑是最好的证明。

未来，京东之家、京东手机专卖店势必将持续践行京东全渠道零售的理念，深入探究消费者的真实需求，并以此为基础进一步打造从线上到线下的一体化、场景化的消费体验，通过技术创新进一步优化零售业态，满足更多消费者对于未来生活的美好追求与向往。