入冬后小家电迎来销售旺季 微波炉领跑冬季家电市场

　　双11在万众期待中隆重开启，又在全民疯狂收快递的背景下完美收官。据相关调查显示，本次双11中，小家电整个行业都呈现出井喷式的增长。不仅小家电知名品牌美的、九阳、苏泊尔、飞利浦、科沃斯等大牌实现了飞跃式的增长，天猫、苏宁等小家电的电商平台也是迎来了销售的春天。这些可喜的成绩都再次验证了小家电市场的挖掘潜力，以及苏宁生活电器负责人对于冬季小家电销售旺季的预言。

　　据相关数据显示，在本次小家电的销售大军中，电油汀、足浴盆、电压力锅、豆浆机以及微波炉，这些应季的生活电器都有大规模的增长。其中，微波炉高达128.5%的增长尤为显著，领跑冬季小家电市场。基于以上调查结果，记者又对于微波炉的销售具体问题采访到本次双11增长近365%的苏宁易购平台。苏宁生活电器微波炉采销组的相关负责人表示：

　　“冬季一直是微波炉的“销售之春”，近年来每到这个季节微波炉都是冠军品类，。今年我们负责微波炉的苏宁生活电器团队，提前规划供应链部署，合理铺满全国各仓，终于在今年双11实现了爆发式的增长。在空调、彩电等其他行业表现相对暗淡的今年，微波炉行业的表现，可谓家电行业“冬天里的一把火”。目前来说，选择相对基础款的机械版转盘式微波炉仍在多数，但是智能光波式可做烤箱用的智能微波炉增长迅猛，以后也将成为主要增长点。而且，双11之后我们也将保持着行业内最有竞争力的优惠价格，希望可以将今年的增长推动到极致。”另外，该负责人还提醒大家“购买前应该着重阅读说明书，注意安全使用!”

　　回顾整个微波炉产业，2002-2007年，整整六年，国内市场的总销量徘徊在800万台左右。2008年初，国内微波炉市场规模历史上第一次突破1000万台大关，同比增长达50%以上，行业的增长门槛已经被突破。而微波炉行业整体规模将继续扩大，2009年-2014年都继续保持60%以上的增长率，全行业整体规模高达2500万台。在行业规模稳步增长的背后，市场格局发生了颠覆性变化：随着美的微波炉市场占有率爆发式增长，行业从一超多强正式进入双寡头时代。目前，美的微波炉和格兰仕两个国产品牌占据国内市场份额超过80%。